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2018年中国母婴消费行业发展前景及未来发展趋势分析【图】

时间:2019-06-25 06:53 来源:未知 作者:65seek

  我国正式进入“第四次婴儿潮”,出生率连续创新高。建国至今的三次“婴儿潮” 分别出现于 1949~1955年(建国初期)、1962~1970年(三年自然灾害结束)、1985~1997年(改革开放),每次婴儿潮期间出生人口均超过2000万人/年。 第三次婴儿潮出生的人群正处于20~35岁的生育旺盛期。2014 年出生率12.4创新高,“全面二孩”政策出台后 2016年出生率12.96再创新高,标志着我国“第四次婴儿潮”正式拉开序幕。预计2017-2021年每年新增人口数将分别达到2110万、2189万、 2077万、1936万、1689万,其中预计二孩为 340万、464万、 403万、353万、160万。2015 年底我国 0-4 岁人口数为8014 万人,预测2020年将达到9800万。

  在二胎政策放开、消费升级的双重需求因素驱动下,预计母婴童消费行业将长期保持景气的增长态势。预计中国母婴童消费行业的市场规模将在2020 年达到3.6万亿,其中商品、服务各占一半。预计未来 5 年,商品销售市场 CAGR12%,而服务相关的市场增长更快,预计未来5年CAGR17%。

  母婴童服务产业中,教育、娱乐的市场规模最大。预计到 2020年儿童早教、儿童娱乐、金融、丽人、医疗的市场规模分别达到6081亿、4517亿、3475亿、2085亿、1042亿。

  母婴童消费品品市场中,各品类结构较为稳定。预计到 2020年, 食品的市场规模 3701 亿(占比 39%)、服装 3312 亿(占比 34%)、易耗品 1169 亿(占比 12%)、孕妇用品 1461 亿(占比 15%)。 在消费升级的驱动下,母婴童商品消费呈现出高价化、高端化的趋势,尤其是在奶粉近几年类海外进口的有机配方奶粉增长极为强劲,品牌都在大力推出高端线。“量价齐升”的趋势使母婴消费品行业、母婴零售行业都将在未来 5 年保持景气的增长态势。

  新增商业地产尤其集中在经济发达的华东、华南地区。在2015-2016 两年期间,华东新开购物中心 427 个,华南地区新开 133个。意味着这两个区域的购物中心竞争愈发白热化,客流量被稀释。购物中心需要招募优质的商业品牌入驻以保证客流量。这就意味着华东、华南的商业地产已经从卖方切换为买方市场过去购物中心强势,品牌入驻门槛高、购物中心收取的扣点率或租金也较高;而现阶段优势商业品牌则更强势,具备引流能力的优质商业品牌所取得的门店位置、联营扣点率、租金费用也会较为优惠。

  母婴童消费品的电商渗透率预计将在2020年将达到 40%。母婴电商主要包括平台、垂直两大类:平台类包括天猫、京东、唯品会、网易考拉、小红书等,垂直电商的代表企业包括①社交或论坛起家,随后将用户导入购物平台的美囤妈妈(宝宝树旗下电商);②主打跨境海淘或者正品特卖,例如贝贝网、蜜芽等。之类垂直母婴电商目前主要在一二线城市发展较好。

  零售渠道同时经营标品(利润率低、但是引流能力强)、非标品(利润率高),从而实现合理利润率。 标品主要为奶粉、纸尿裤,业内称几家强势品牌为“8 大奶粉, 2 大纸尿裤”。 婴童食品 Top 6 市占率 35%,头部公司包括惠氏、纽迪希亚、美赞臣。纸尿裤 Top 3 品牌市占率为 50%,头部品牌为帮宝适、好奇、花王、妈咪宝贝。 上述大品牌对渠道依赖小,返点率薄,经营标品主要为引流。 非标准品品类包括日用品(奶瓶、奶嘴、餐具)、棉纺品(童装、孕装等)、 辅食等。供应商格局非常分散, 品牌对渠道推广引流依赖强,返点率高。 对于爱婴室来说,未来供应商的广告、管理服务收入仍然大有提升空间。

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